2018
Biergarten
Paulaner
Eventos
Madrid | 2018
Desde Paulaner se nos propuso el proyecto de implementar en Madrid un concepto completamente innovador, un Biertgarten tradicional bávaro. En Vertical nos encargamos de darle forma a esta idea, a través de la transformación de un espacio en la rivera del Manzanares y el diseño de la experiencia para los visitantes.
Objetivos
Además de trasladar el tradicional ambiente veraniego de los Biergarten a Madrid, el objetivo de Paulaner era aumentar la visibilidad de la marca y las ventas de cerveza en los meses previos a su evento más importante, el Oktoberfest de Paulaner.
Soluciones
El reto principal para cumplir los objetivos de la marca fue la transformación del local. Se construyó una gran pérgola de madera recubierta de plantas para proteger el espacio del sol y el calor del Madrid estival. También diseñamos y construimos una grada en la que los invitados podían sentarse a disfrutar y compartir una cerveza, dándole cercanía y comunidad al espacio. Servía también de elemento de visibilidad por su llamativa decoración con letras iluminadas y plantas enredaderas, al igual que el tradicional pórtico de entrada enmarcado con bombillas que te da la bienvenida al local, el photocall de neón y el resto de atrezzo que empacó el espacio dentro de un contexto alemán en pleno centro de Madrid.
Conclusiones
El Paulaner Biergarten logró un gran éxito de ventas y afluencia de público, además de visibilidad de marca y una gran repercusión en medios y redes sociales. Los asistentes destacaron el entorno agradable y la originalidad del concepto.
